Le referencement naturel en 2013

Le referencement et le monde du SEO a connu en 2012, une année pleine de nouveautés, bonnes ou mauvaises mais surtout une année synonyme de changements de la part des moteurs de recherche et notamment de Google qui a procédé à la mise à jour de ces algorithmes (pas moins de 13 mises à jour en 2012.)

Pourquoi Google modifie-t-il ses catégories si fréquemment ?
Le discours officiel reste le même, les équipes du célèbre moteur de recherche souhaite offrir aux utilisateurs du navigateur et du moteur de recherche, du contenu de qualité et épurer ses bases en pénalisant les sites suroptimisés ou sans contenu pertinent

Comment referencer un site en 2013


Plus que jamais en 2013, il est primordial pour une entreprise d’avoir un site visible et par conséquent bien référencé sur les moteurs de recherche. Voici quelques conseils à appliquer pour son referencement naturel en 2013, cette page fait suite à notre article écrit il y quelques semaines

Penser SOLOMO

Social Local Mobile serait la suite tant attendu par le monde du webmarketing.

  • Social
  • car les consommateurs sont maintenant ultra connectés, aussi bien pour interagir avec ses amis, sa famille ou bien encore avec son entourage professionne. Particulierement utilse lorsque le consommateur est en phase d’achat, il va tout simplement verifier les avis des consommateurs sur un hotel, un restaurant, un produit high tech, utiliser plusieurs comparateurs et verifier sur plusieurs sites l’information.

  • Local
  • puisqu’on a à faire à un utilisateur de plus en plus éduqué au web et à ses pratiques, les recherches dépassant les 3 mots clés se développent, il est important pour le webmarketeur de cibler localement son client. Le service de Google, Google+ local répond totalement à cette attente. Imaginez-vous pouvoir toucher un consommateur directement dans la rue et l’informer d’une promotion dans telle ou telle enseigne.

  • Mobile
  • En 2012, 29% des proprietaires de smartphones naviguaient sur internet. Toute la complexité pour les marques consistent à toucher le consommateur lors de ses déplacements pour le prevenir par exemple d’une reduction. On peut voir que cette tendance est largement renforcée par des applications comme Foursquare ou des services de check-Ins.

Si nous nous eloignons (un peu) du theme principal, il faut garder cette notion en tête car trop souvent oublié par les personnes qui font du referencement.

Du contenu de qualité

Google n’a cessé de le répéter, il privilégie les sites avec des contenus de qualité. Il accorde donc plus de valeur à un texte riche en éléments pour un secteur ou un domaine donné. Cette tendance est confirmée par la derniere mise à jour Google du 22 Janvier 2013.

Comment créer du contenu de qualité ?
Varier vos mots clés en utilisant des synonymes et travailler votre longue traine. Faites en sorte que les différentes pages et articles de votre site intègrent des mots clés qui reflètent votre activité dans sa totalité. Le travail de la longue traine vous aidera à évoluer sur des mots clés plus concurrentiels.
Vous pouvez varier aussi la longueur de vos textes, créer des pages et articles.

Le SMO ou Referencement via les reseaux sociaux

On sait que les moteurs de recherche comme Google font attention aux signaux envoyés par les reseaux sociaux, ils sont utiles pour votre activité pour plusieurs raisons:

  • Ils vous aideront à créer une communauté, autour de votre marque, de vos produits et services. Vous identifierez de la sorte des consommateurs qualifiés plus enclin à relayer une information que vous posterez sur votre blog, votre site et vos comptes réseaux sociaux.
  • Malgré tout, l’erreur serait de faire des reseaux sociaux parce que tout le monde en parle ou en fait. Vous devez réfléchir à une stratégie autour de ces réseaux sociaux.
  • A quoi servira votre compte Facebook, Twitter ou bien encore Google+ ?

  • Sans oublier les autres réseaux sociaux comme Pinterest qui peut être très intéressant pour un site e-commerce ou un commerce avec de nombreux produits.Il faut exercer une veille permanente et déceler les bonnes tendances, les reseaux qu’il faut intégrer à sa stratégie webmarketing.

Le responsive design pour mobiles et tablettes

Les gens consultent de plus en plus les sites via leur smartphone, ceci est un fait. La technologie évoluant, il est de plus en plus simple de consulter ses mails ou encore vérifier une information que vous soyez dans la rue ou dans le métro.

Avec l’arrivée prochaine de la 4G, les premiers tests d’installation du Wi-fi dans le métro parisien et les smartphones qui innondent le marché du mobile, les sites doivent être pensés multi-supports (pc bureau, mobile, sans oublier les tablettes !). Matériel high tech très prisé pendant les dernieres vacances de Noel, les tablettes sont simples d’utilisation et utilisées par les professionnels comme par les particuliers.
Le theme responsive design est apprécié par Google et ceci est un fait puisque il recommande ce theme pour les sites mobiles. Bien que très sollicité actuellement, plusieurs voix se lèvent pour dénoncer les limites du responsive design en terme d’affichage de publicité par exemple.

Media et videos

Avec l’arrivee du Google Knowledge Graph, le poids des images et vidéos dans le referencement naturel risquent d’augmenter, la page de resultats du moteur de recherche devenant beaucoup plus visuel qu’auparavant. Il faut donc renseigner bien l’attribut alt de vos images par un mot clé et si vous avez beaucoup de vidéos, penser à une stratégie (plus d’abonnés Youtube, des vidéos bien renseignées donc plus simple à trouver. De la même façon, les infographies sont très appréciées par les internautes et webmarketers, du visuel facilement relayable sur vos blogs, sites mais aussi sur les différents reseaux sociaux comme Pinterest par exemple.

L’avenir du referencement naturel en 2013

Le SEO est un support à votre stratégie webmarketing, il doit s’inscrire dans un projet réfléchi et défini à l’avance par l’entreprise. Ainsi vous pourrez l’additionner à une campagne display, liens commerciaux ou encore stratégie sociale. C’est actuellement un secteur en mutation où plusieurs expertises sont nécessaires : ergonomie, design, SEO ou SEM. Il faut penser pluridisciplinaire pour votre site et donc différents moyens de communication avec votre clientele. Penser emailing, social, applications qui vous permettront d’acquérir du trafic, de la notoriété.

Le SEO se dirige sans doute vers plus d’analyse statistiques de trafic et de positionnement de mots clés, il faut utiliser au maximum et au mieux des outils d’analyse comme Google analytics qui vous permettront de comprendre où vont vos lecteurs sur votre site, combien de temps et d’où ils proviennent. Une analyse poussée de ces données vous guidera sur les axes d’améliorations à apporter à votre site en termes d’ergonomie ou de pertinence de contenu. Voici donc quelques pistes à prendre en compte pour faire du referencement et plus généralement du marketing web efficace sur le net qui vous permettra d’acquérir du trafic qualifié

La segmentation des utilisateurs

Il est clair que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus humain dans leur SERP, Google veut par exemple des resultats de recherche personnalisée en fonction des requêtes déjà recherchées mais fait aussi de plus en plus attention à cibler de manière la plus exacte possible son utilisateur de façon à lui proposer du contenu, de la publicité en fonction de l’age, des gouts de l’internaute, sa fréquence de visite sur certains sites.
Pour toute entreprise qui souhaite faire du referencement de qualité cela passera par la création de contenu personnalisée en fonction de sa clientele, de sa cible et l’occupation de la marque sur les sites et reseaux sociaux appréciés par l’internaute.

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publié le par admin